Análisis de campañas publicitarias

¿Decidido a adentrarte en el mundo de la medición de la publicidad? Te advierto que vas a tener que enfundarte un par de pistolas porque se avecinan cambios muy peligrosos, y son peligrosos porque existen una infinidad de KPIs para medir nuestras campañas publicitarias en Internet. Como sabes, Internet cambia constantemente, y las estrategias se afinan cada vez más, pero existen por norma general tres tipos de campañas en cuanto a formato que lógicamente pueden combinarse y que ayudarán a definir los KPIs que necesitas para tu labor como analista web en todo su conjunto.

Analizando estrategia en buscadores. KPIs de SEO

El posicionamiento en los buscadores se define como una serie de tácticas que buscan aparecer en los primeros puestos del buscador con determinadas palabras clave, estas tácticas trabajan mediante acciones en los contenidos y en la estructura web, consecución de enlaces externos o mediante el pago directo al buscador.

Tipos de sitios web y estrategias

E – commerce.

Uno de los modelos web más conocidos es el e – commerce ¿Qué métricas debemos tener en cuenta aquí?

La primera es el aumento de tráfico, una tienda online debe tener una elevada curva de aumento de su tráfico, a través de diferentes estrategias.

Identificar un KPI para cada objetivo

Aquí es donde tendrás que sacar tu artillería de explorador para lidiar con el resto de tu equipo y recordarles que todos los objetivos y metas tienen que medirse a la perfección. 

Para ello, tendrás que saber cómo obtener la información para convertir las métricas en KPI’s y qué plataformas de medición vas a necesitar. Mediante la evolución de nuestro KPI sabremos si estamos cumpliendo o no nuestras metas y, por tanto, nuestros objetivos.

Criterio DUMB

Es usado como acrónimo para que tuviéramos claros algunos conceptos que necesitamos en todos los objetivos para medir. Lo primero, ten en cuenta que tienen que ser medibles.

Determina tus objetivos

Lo primero que tenemos que hacer para establecer nuestro plan de medición es establecer objetivos para cada una de las fases de nuestro usuario: adquisición, comportamiento y resultados.

¿Cómo crear un KPI?

La clave de todo analista es el KPI (Key Perfomance Indicator) o en español, Indicador Clave de Desempeño. El KPI es una métrica, una relación de dos medidas que nos da un valor clave para nuestro negocio, un valor que necesitamos saber para averiguar si se están cumpliendo nuestros objetivos o no.