Anotaciones y mapas de calor Google Analytics

Anotaciones. 

Las anotaciones apuntan en Google Analytics lo que ha pasado un día determinado. Tienen dos propósitos: 

● El primero como un simple diario, un diario que me dice si se han efectuado realmente todas las acciones de marketing que se habían programado para ese día.

Configura tus objetivos en Google Analytics

Ten en cuenta que las posibilidades en Google Analytics sin infinitas, no se te pueden dar todas las instrucciones y además estas las encontrarías fácilmente por Internet. Lo que es importante es que sepas qué cosas puedes hacer para que te den una idea pero que puedes medir y para qué.

Métricas principales de Google Analytics

Ahora es cuando uno tiene que sacar su lado de explorador, que con perseverancia en aprender y ganas de verdadero conocimiento se podrá conseguir la mayor utilidad que cualquier otro mortal. Con las métricas principales de Google Analytics podemos adentrarnos en funciones más complejas, pero tan solo con esta información, que cualquiera puede saber ver, se pueden ir detectando cosas diferentes.

Crea tu propia cuenta de Google Analytics

Es hora de que conozcas a tu mejor amigo para la Analítica Digital: Google Analytics, pero para hacer las presentaciones oportunas los primero es que requieres de dos cosas: una web instalada en un servidor y una cuenta de Google, puede ser cualquiera en general, normalmente la cuenta de Gmail es la más habitual. Se recomienda que no sea una cuenta personal, más bien que sea una cuenta específica como profesional o como empresa. Una vez que tengas tu cuenta de Google creada verás un boto que te invita a crear una cuenta en Google Analytics.

Google Analytics, ¿Nuestro socio de aventura?

Existen infinidad de herramientas de medición web; desde las que puedes encontrar en tu propio hosting hasta las más específicas y potentes, de pago.

Sin embargo, Google Analytics cumple dos premisas que la hacen única, la primera, que nos ofrece una enorme cantidad de información valiosa para nuestro negocio de forma completamente gratuita, la segunda, que es de Google, uno de los socios a los que más nos interesa contentar en nuestra aventura digital.

La Analítica y el Remarketing

El remarketing es una forma de segmentación para la que se muestran anuncios a usuarios que hayan visitado nuestro sitio web.

Hay que añadir una etiqueta (código HTML) en nuestra web y en cada una de las páginas de queremos analizar.

La Analítica y las segmentaciones

De igual forma y gracias al establecimiento de mediciones y análisis podemos ser capaces de segmentar nuestra audiencia en función de tipos o características comunes. 

La segmentación de nuestra audiencia al contrastar con Google AdWords nos va a permitir establecer pujas diferentes según estos tipos de audiencia.

La Analítica y las conversiones

Una conversión es una acción valiosa para nosotros, el siguiente paso es, si no lo tiene, dotarlo de un valor económico y cuantificable, para convertir esa variable cualitativa en una variable cuantitativa. 

Para poder operar con las conversiones en una campaña de Google AdWords vas a necesitar cierto historial de conversiones para que Google pueda determinar las pujas. Las dos vías alternativas para que AdWords disponga de este historial son: 

Google AdWords. Formatos de anuncios

• Anuncio de texto, los anuncios más habituales, constan de un título, una descripción, y una URL, a estos se les pueden añadir ciertas extensiones (de ubicación, de servicios…). 

• Anuncio de imagen, según los parámetros de Google en cuanto a formato. 

• Anuncio de video, para la sección de YouTube y de Videos del buscador, muy impactantes, tienen varias modalidades de coste según el tiempo de visualización.

Google AdWords. Tipos de campañas

Nuestro target va a ser entonces los miles de usuarios que utilizan cada día su navegador y buscador. Además de quienes utilizan algunas de sus herramientas de su macroentorno, como pueden ser YouTube o Gmail.

Introducción a Google AdWords

Internet ha revolucionado el modo en que nos relacionamos y en cómo actuamos. El mundo de la publicidad ha sido completamente dado la vuelta en este aspecto. En este artículo vamos de la empresa líder en publicidad a nivel mundial Google y su herramienta Google AdWords y de cómo la analítica web, y algunas de sus métricas y KPIs nos ayudan a establecer unos objetivos, medir unos resultados y actuar en consecuencia.

Análisis de campañas publicitarias

¿Decidido a adentrarte en el mundo de la medición de la publicidad? Te advierto que vas a tener que enfundarte un par de pistolas porque se avecinan cambios muy peligrosos, y son peligrosos porque existen una infinidad de KPIs para medir nuestras campañas publicitarias en Internet. Como sabes, Internet cambia constantemente, y las estrategias se afinan cada vez más, pero existen por norma general tres tipos de campañas en cuanto a formato que lógicamente pueden combinarse y que ayudarán a definir los KPIs que necesitas para tu labor como analista web en todo su conjunto.

Analizando estrategia en buscadores. KPIs de SEO

El posicionamiento en los buscadores se define como una serie de tácticas que buscan aparecer en los primeros puestos del buscador con determinadas palabras clave, estas tácticas trabajan mediante acciones en los contenidos y en la estructura web, consecución de enlaces externos o mediante el pago directo al buscador.

Tipos de sitios web y estrategias

E – commerce.

Uno de los modelos web más conocidos es el e – commerce ¿Qué métricas debemos tener en cuenta aquí?

La primera es el aumento de tráfico, una tienda online debe tener una elevada curva de aumento de su tráfico, a través de diferentes estrategias.

¿Cuáles son tus segmentos de valor?

Ya sabes que toda información necesita un contexto, un contexto que nos aporte valor a lo que estamos midiendo. ¿Cuáles son nuestros usuarios preferidos, y cómo se comportan? 

“Un segmento es todo grupo de personas en función de sus fuentes, su comportamiento y sus ingresos”

Avinash Kaushik

Identificar los parámetros o targets

Un target o parámetro son los valores numéricos que asignas a cada una de las metas. Es decir, en qué porcentaje o bajo qué números se considera que la estrategia está siendo un éxito o un fracaso. Por ello no es lo mismo decir “aumentar las visitas” que “aumentar las visitas un 20%”. 

Identificar un KPI para cada objetivo

Aquí es donde tendrás que sacar tu artillería de explorador para lidiar con el resto de tu equipo y recordarles que todos los objetivos y metas tienen que medirse a la perfección. 

Para ello, tendrás que saber cómo obtener la información para convertir las métricas en KPI’s y qué plataformas de medición vas a necesitar. Mediante la evolución de nuestro KPI sabremos si estamos cumpliendo o no nuestras metas y, por tanto, nuestros objetivos.

Cada oveja con su pareja

Una vez que hemos conseguido aprender cómo tenemos que plantearnos los objetivos, hay que asignar nuestros objetivos a cada momento del usuario, a la adquisición, al comportamiento o a los resultados. 

El por qué existes de verdad ha de presidir tus objetivos, para recordaros por qué hacéis lo que hacéis. 

Este podría ser un ejemplo:

Criterio DUMB

Es usado como acrónimo para que tuviéramos claros algunos conceptos que necesitamos en todos los objetivos para medir. Lo primero, ten en cuenta que tienen que ser medibles.

Determina tus objetivos

Lo primero que tenemos que hacer para establecer nuestro plan de medición es establecer objetivos para cada una de las fases de nuestro usuario: adquisición, comportamiento y resultados.