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En analítica web tenemos que enfocarnos en mejorar el tráfico, rentabilizar las inversiones publicitarias y mejorar la conversión dentro de nuestra web. Una de las formas principales de mejorar la conversión es mediante los formularios de contacto y mediante la optimización de los carritos de la compra.

Uno de los principales motivos de error de todos los analistas es la forma en la que vemos el mundo y cómo tenemos construida nuestra propia cabeza. Ya te has dado cuenta de que la sospecha acerca de lo que te dicen los datos ha de ser siempre una máxima, pero no sólo has de sospechar de eso sino de ti mismo.

El hecho de que dos variables aumentan a la vez no significa que una sea consecuencia de la otra. Parece muy sencillo, pero es muy equivocarnos en este aspecto, por ejemplo podemos equivocarnos y pensar que nuestro aumento de tráfico en la web es consecuencia del aumento de visibilidad en redes sociales, pero no darnos cuenta de que ambos aumentos tienen que ver con que se ha hecho una campaña de publicidad, por ejemplo, o porque de repente hemos empezado a posicionar por una palabra clave realmente importante.

Internet ha revolucionado el modo en que nos relacionamos y en cómo actuamos. El mundo de la publicidad ha sido completamente dado la vuelta en este aspecto. En este artículo vamos de la empresa líder en publicidad a nivel mundial Google y su herramienta Google AdWords y de cómo la analítica web, y algunas de sus métricas y KPIs nos ayudan a establecer unos objetivos, medir unos resultados y actuar en consecuencia.

Uno de los trabajos principales del analista es analizar, y en su caso apoyar o intentar mejorar, las acciones de marketing que se hacen en la empresa. Sin embargo, para ello, no deja de ser importante que conozcamos algunos de los objetivos principales de cada una de las campañas.

1. Adquisición. Todo analista tiene que enfocarse en medir la adquisición de visitas, ya sea mediante tráfico ganado, propio o pagado.   ● Tráfico Pagado: Como la propia palabra indica, todo aquel tráfico que hemos conseguido a través del pago a un tercero, ya sea el banner en una web, el anuncio en un buscador, o cualquier espacio que conseguimos gracias a cualquier tipo de inversión.

Un analista sin misión, no vale de nada.   ¿Qué es de un explorador sin una misión? ¡No habría película, no habría historia!   Un analista digital existe para optimizar una estrategia en internet. Y debe enfocar su misión en abordar, de la mejor manera posible, todos los problemas que existen en la misma, además de ser capaz de identificar y crear oportunidades de negocio. Para ello, tiene que tener objetivos, metas muy claras, con este punto lo que puede hacer es aprender a crear la lógica de una KPI’s con cada estrategia definida por cada objetivo. Un analista web tendrá que optimizar la estrategia digital en cuatro puntos principales: Captación, optimización, conversión y retención.

¿Qué tienes que meter en la mochila antes de llevar a cabo tu misión? Tu objetivo es salvar a tu empresa de la confusión del ejército de los datos. Siguiendo el proceso descrito a continuación, todo irá bien.